標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。



logo標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。logo標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領導作用。視維說這些其實就標志著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
 

LOGO設計的作用

 

1、LOGO設計的作用：識別

它是LOGO和LOGO的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭日益激烈，公眾面臨的信息復雜，各種LOGO符號眾多。只有那些特色鮮明、易于識別和記憶、意義深刻、外形美觀的人才能夠在行業(yè)內(nèi)凸顯出來。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)印象深刻，從而增強了LOGO設計的重要性。

2、LOGO設計的作用之：領導性

LOGO、LOGO是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，LOGO、LOGO的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著LOGO、LOGO為中心而展開的。LOGO、LOGO的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領導作用。
 

3、LOGO設計的作用之：同一性

LOGO、LOGO代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)LOGO、LOGO的認同等同于對企業(yè)的認同，LOGO、LOGO不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的LOGO、LOGO，失去了LOGO、LOGO本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
 

4、LOGO設計的作用之：涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，LOGO、LOGO所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對LOGO、LOGO符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到LOGO、LOGO時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
 

5、LOGO設計的作用之：革新性

LOGO確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的LOGO，可能已不適合。如"殼牌石油"、"百事可樂"、"一品威客"LOGO、LOGO的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使LOGO產(chǎn)生革新的必要，總之，LOGO和LOGO總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。
 

6、LOGO設計的作用之：審美性

LOGO設計不僅僅是一個符號，LOGO的真正含義是以一種簡單的形式以一種對應的方式表達一個復雜的事物。LOGO設計中的“素描”，也是設計中最難的一種。它具有從小到大、從小到大、以一當十的選擇性特點。LOGO設計通過文字和圖形的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設計要求更集中、更強、更具代表性。突出表現(xiàn)在設計概括的形象化，其特點是簡潔明了，一目了然；簡潔準確，生動有趣，具有即時表達的效果。
 

LOGO設計延伸

logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。